Ấn phẩm:
Ảnh hưởng sự chứng thực của người nổi tiếng đến thái độ và ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng Gen Z tại thành phố Long Xuyên
Đang tải...
Xem mô tả
7
Xem & Tải
0
Nhan đề khác
Tóm tắt
Đề tài nghiên cứu chỉ ra rằng Sự tin cậy, Sự chuyên môn, Sự hấp dẫn và Sự phù hợp của người nổi tiếng đều ảnh hưởng tích cực đến thái độ thương hiệu; trong đó Sự hấp dẫn có tác động mạnh nhất. Đồng thời, Sự chuyên môn, Sự hấp dẫn, Sự phù hợp và thái độ thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng của người tiêu dùng gen Z. Thái độ thương hiệu đóng vai trò trung gian trong mối quan hệ giữa các đặc tính của người nổi tiếng và ý định mua hàng. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm tối ưu hiệu quả của hoạt động chứng thực trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
Mô tả
Khóa luận tốt nghiệp - 22QT
Tác giả
Nguyễn, Thị Kim Yến.
Người hướng dẫn
Nguyễn, Hữu Trí.
Nơi xuất bản
Nhà xuất bản
Đại học An Giang
Năm xuất bản
2025
ISSN tạp chí
Nhan đề tập
Từ khóa chủ đề
Hành vi người tiêu dùng , Mua sắm trực tuyến , Consumer behavior , Teleshopping